Fendi

FENDI

Mit einem Shop für Taschen und einer Werk- statt für Pelze in der Via del Plebiscito in Rom legten Adele und Edoardo Fendi 1925 den Grundstein für das weltbekannte Luxuslabel. Der Fokus seitdem: Handwerkskunst, Inno- vation und das Erforschen neuer Materialien. 1946 traten die fünf Töchter von Adele und Edoardo ins Unternehmen ein, die – wohl der bedeutendste Meilenstein – 1965 Designgenie Karl Lagerfeld ins Boot holten, der bis heute die Hauptlinie entwirft. „Zu jener Zeit war Pelz vor allem ein Statussymbol“, erklärt Silvia Venturini Fendi, die dritte Generation im Hause. Das sollte sich ändern, und so fing man an, Pelz wie Stoffe zu bearbeiten und daraus Fashion- teile zu kreieren. Immer wieder stellt Fendi sein visionäres Gespür unter Beweis: mit kultigen Taschen, einzigartigen Modenschauen, wie 2007 auf der Chinesischen Mauer, oder mit coolen Musik-Live-Acts.

Da kommen sie dann alle: Rihanna, Sofia Coppola, Marisa Berenson … Celebrities wie Emmanuelle Béart oder Tilda Swinton zeigen sich gern in Fendi; zu vielen der Stars pflegt das Label langjährige Beziehungen. Ein besonderes Beispiel: Ambra Medda. Als Silvia Venturini Fendi ein Foto von ihr mit Fendi-Tasche sah, wollte sie diese kreative Intellek- tuelle unbedingt kennenlernen. „Ich lud sie zu unserer Show ein, wir unterhielten uns, so ent- stand die Idee, die Design Miami als Partner zu unterstützen.“